甘孜日報 2021年01月21日
圖為得榮太陽谷。呂玲瓏 攝
◎消費日報記者
1月13日，鐵騎力士集團與郎酒集團在成都舉行簽約儀式，聯(lián)名推出風(fēng)味獨特的三款禮盒：三款濃醬兼香型的郎酒，各自搭配“酒香樹椒香腸”、楊大爺家招牌臘味，不久后，這些產(chǎn)品將在天貓、京東、拼多多、唯品會、盒馬等平臺上銷售。
據(jù)了解，此次鐵騎力士與郎酒攜手推出的聯(lián)名禮盒，以創(chuàng)新臘味產(chǎn)品“酒香樹椒香腸”為核心，跨界整合得榮縣特產(chǎn)得榮樹椒、濃醬兼香型郎酒、鐵騎力士旗下楊大爺家招牌臘味，將以一種全新的味覺呈現(xiàn)來搶占節(jié)日禮品市場；此外，以團圓時刻為媒，以跨界定制“酒肉”為禮，一同與用戶分享鐵騎力士與郎酒的品牌活力，傳遞溫情與快樂，而“有酒有肉”的背后，也正是鐵騎力士與郎酒兩大品牌相互間的深層共鳴與實力認(rèn)同。
“酒與肉自古不分家，唐代杜甫、白居易等大文豪亦把‘酒與肉’寫在了詩歌里?！崩删萍瘓F副董事長汪博煒表示，郎酒與鐵騎力士的此次戰(zhàn)略達成是水到渠成之事，這款聯(lián)名禮盒走進千千萬萬家庭，將實現(xiàn)雙方的共鳴——強化美酒配美食的消費意識，給都市生活傳遞高顏值、高品質(zhì)的美好理念。
鐵騎力士集團副董事長雷博則透露，此次打造聯(lián)名禮盒，開啟了鐵騎力士與郎酒的破圈行動，未來雙方還將有更深度、更多維的戰(zhàn)略合作，在努力把得榮縣更多優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品帶向全國、帶向世界的同時，做出能夠代言四川、代言中國的美酒美食配，更好體現(xiàn)雙方的品質(zhì)、品味與品牌。
量身定做臘味新品 酒香樹椒香腸上市
據(jù)悉，酒香樹椒香腸的“辣而不燥”，源于原料中的樹椒。樹椒是得榮縣特有的一種木本植物，成熟后色澤金黃，又名金辣。
長在樹上的得榮樹椒，富含多種人體必需的微量元素，含量高過一般辣椒，醇香味辣，食用后不刺激胃腸，并且具有養(yǎng)胃、降壓、提高免疫力、預(yù)防動脈硬化和冠心病、抗癌、抗衰老等作用。如今，樹椒已真正成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民的主要經(jīng)濟來源之一，越來越多得榮人的日子越過越紅火。
雷博介紹，為了讓得榮樹椒這一優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品從田間更好地走上餐桌，鐵騎力士馮光德實驗室的產(chǎn)品研發(fā)人員依托集團全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在“楊大爺”傳統(tǒng)配方與制作工藝的基礎(chǔ)上，結(jié)合“郎酒”“天府肉豬”“得榮樹椒”的產(chǎn)品特色，在配料、腌制、煙熏、風(fēng)干等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，多次測試、調(diào)整，推出了特色新品“酒香樹椒香腸”，而且在工藝上縮短煙熏環(huán)節(jié)，采用微煙熏工藝，并自然晾曬風(fēng)干，最大程度地保留了郎酒的獨特風(fēng)味，將“郎酒的香味”“樹椒的辣味”“香腸的臘味”結(jié)合在一起，辣度獨特、酒香濃郁、風(fēng)味突出。
跨界聯(lián)合塑造品牌 帶動樹椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展
簽約儀式上，得榮縣政府副縣長蘇維希望，通過此次聯(lián)名禮盒的開發(fā)與推廣，進一步發(fā)展壯大集種植、收購、加工、銷售于一體的得榮樹椒產(chǎn)業(yè)鏈，讓得榮樹椒這一生態(tài)、優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品，為得榮縣廣大鄉(xiāng)村創(chuàng)造更多的可能與機遇。
“希望在產(chǎn)業(yè)助力的背景下，得榮樹椒能真正成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的‘致富椒’，并讓當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興邁入快車道。”雷博說，簽約儀式之后將開展跨界聯(lián)合塑造品牌系列活動，全力做好該款聯(lián)名禮盒營銷工作，更希望在更大范圍內(nèi)，帶動更多從事種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)的農(nóng)民持續(xù)穩(wěn)定增收。
業(yè)內(nèi)人士注意到，該款聯(lián)名禮盒內(nèi)，不僅有“郎酒+得榮樹椒+楊大爺香腸=酒香樹椒香腸”這一創(chuàng)新的美味產(chǎn)品，而且擁有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)“鐵騎力士集團”、醬香兼香齊爭艷的中國名酒“郎酒”、國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品“得榮樹椒”、四川臘味領(lǐng)軍品牌“楊大爺”四大品牌背書的產(chǎn)品組合。
郎酒早已實現(xiàn)了從“四川郎”到“中國郎”的華麗轉(zhuǎn)身，其品牌知名度和美譽度勿容置疑;楊大爺為新零售渠道四川臘味領(lǐng)軍品牌，2015年至今為線上四川臘味TOP1品牌，系天貓類目KA商家，現(xiàn)有在售平臺20余個，包括天貓、京東、唯品會等，并于2018年榮獲“四川電子商務(wù)十年百強品牌”；鐵騎力士創(chuàng)建于1992年，已形成“飼料——畜禽養(yǎng)殖——食品加工”一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，楊大爺與鐵騎力士集團合資建立新工廠，依托鐵騎力士集團牧場5A級安全體系，構(gòu)建起了臘味產(chǎn)品生產(chǎn)安全保障，從養(yǎng)殖培育到市場銷售，全產(chǎn)業(yè)鏈自控，全程可溯源；鐵騎力士自有知識產(chǎn)權(quán)的天府肉豬，肉色鮮嫩、質(zhì)地柔軟有彈性，汁液流失少，肌間脂肪高于普通豬肉2-5%，瘦肉率適中，一致性好，滋味鮮美，營養(yǎng)豐富。
據(jù)透露，在產(chǎn)品定位上，鐵騎力士與郎酒聯(lián)名禮盒內(nèi)三款濃醬兼香的好酒，結(jié)合小聚小飲、家宴、老友聚會等場景，再搭配酒香麻辣香腸、楊大爺家招牌臘味，滿足不同需求的消費場景；在平臺渠道分銷上，鐵騎力士與郎酒聯(lián)名禮盒作為楊大爺限定新品，除將在現(xiàn)有20余家合作平臺上發(fā)售外，還將在楊大爺各大經(jīng)銷平臺上架銷售；在宣傳推廣上，將結(jié)合平臺營銷節(jié)點，例如臘味節(jié)、年貨節(jié)等，給鐵騎力士與郎酒聯(lián)名禮盒宣傳造勢助力，并聯(lián)合楊大爺合作的KOL進行新品發(fā)售的種草與測評，在抖音、小紅書等平臺，通過圖文、短視頻等內(nèi)容營銷的方式，進行粉絲種草和外網(wǎng)流量導(dǎo)入，并結(jié)合淘寶直播、快手直播等方式，多維度對聯(lián)名禮盒進行宣發(fā)與導(dǎo)流——為了讓鐵騎力士與郎酒此次推出的聯(lián)名禮盒覆蓋更多的消費人群和消費場景，鐵騎力士旗下楊大爺不僅打通了線上線下渠道，還做到了渠道互融。
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