四川日報 2020年09月23日
□四川日報全媒體記者 郭靜雯
金秋時節(jié)的天府之國，層林盡染，48.6萬平方公里的巴山蜀水分外妖嬈。
隨著新冠肺炎疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，消費(fèi)提振升級，四川的文旅市場充滿勃勃生機(jī)。9月6日，2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易博覽會四川文旅主題展區(qū)，367萬海內(nèi)外網(wǎng)友在“國慶中秋哪里玩·安逸四川請你來”網(wǎng)絡(luò)直播區(qū)“打擁堂”。8月28日，載著外籍游客的旅游大巴，駛至成都武侯祠錦里。這是新冠疫情發(fā)生后，首個來川外籍游客旅行團(tuán)。吃火鍋、看川劇，阿爾巴尼亞小伙艾迪特說：“成都太迷人了！”
迷人的四川，自2019年我省首次召開全省文旅發(fā)展大會以來，愈發(fā)活力四射：
2019年，全省實現(xiàn)旅游總收入11594.32億元，同比增長14.7%，居全國第四位；今年前7月，全省實現(xiàn)旅游收入3188.92億元，恢復(fù)至去年同期46.5%水平。
2019年至2020年6月，全省1億元以上的在建文旅項目391個，累計完成投資1706億元；今年前7月，全省重點(diǎn)文旅在建項目完成投資493.61億元。
2019年至2020年6月，四川發(fā)行文旅專項債券22只，占全國同業(yè)46.19%，成都晉升“全國動漫第四城”。
山川形勝，活水涌流。四川是個好地方，習(xí)近平總書記來川視察時要求充分綻放四川獨(dú)特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，譜寫美麗中國的四川篇章。
青山不墨千古畫，萬里寫入胸懷間。在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下，四川深入貫徹落實習(xí)近平總書記對四川工作系列重要指示精神，美麗中國的四川篇章，充滿活力。
秘訣何在？文旅融合，滿盤皆活。
融“活”之源——高站位，在文旅融合中謀劃文旅強(qiáng)省新路徑
“青城山下白素貞，洞中千年修此身?！?月21日晚，由四川省歌舞劇院出品的音樂劇《青城山下》在成都首演。該劇連演3場，一票難求。
“峨眉山月半輪秋，影入平羌江水流。”一曲《峨眉山月歌》，讓不少遠(yuǎn)在天涯的人對峨眉山心馳神往。山以詩名，詩以山著，自然與人文交相輝映，自古亦然。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨中央高度重視文化、旅游工作，2018年4月，文化和旅游部正式掛牌，“詩和遠(yuǎn)方”走到一起，文旅融合發(fā)展拉開大幕。
更大層面來看，國際公認(rèn)人均GDP超過5000美元時，文化旅游消費(fèi)就會成為基本生活內(nèi)容和重要消費(fèi)需求。2019年，我國人均GDP首次邁過1萬美元大關(guān)，文化旅游消費(fèi)已進(jìn)入快速升級發(fā)展新階段。
牢記習(xí)近平總書記“譜寫美麗中國的四川篇章”的囑托，四川謀劃如何把文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，助力全省社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
謀定而動，篤行致遠(yuǎn)。2018年4月起，省委開展“大學(xué)習(xí)、大討論、大調(diào)研”活動，文化、旅游發(fā)展成為重要課題；6月，省委十一屆三次全會確定加快建設(shè)文化強(qiáng)省和旅游強(qiáng)省的目標(biāo)；12月，省委十一屆四次全會明確把文化旅游發(fā)展作為2019年省委重點(diǎn)抓好的兩件大事要事之一。
歷史的高光，聚焦2019年4月29日，全省文化和旅游發(fā)展大會在成都召開。打破長時間以來文化是文化、旅游是旅游的固有格局，把文化和旅游統(tǒng)籌研究謀劃，系統(tǒng)部署推進(jìn)，這在四川歷史上是第一次。在全國，四川也是首個召開此類大會的省份。
重磅文件密集出臺：《建設(shè)文化強(qiáng)省中長期規(guī)劃綱要(2019-2025年)》《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省的意見》《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的實施意見》《關(guān)于開展天府旅游名縣建設(shè)的實施意見》，文旅融合發(fā)展的四川路徑，指向明確。
文旅活水，汩汩噴涌。在文旅融合發(fā)展中謀劃文旅強(qiáng)省的藍(lán)圖，四川堅定不移推動黨中央關(guān)于文旅融合發(fā)展的重大決策部署在天府之國落地生根。
融“活”之道——高標(biāo)桿，消費(fèi)場景創(chuàng)新開辟高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)海
一份在建全省30大文旅重點(diǎn)項目表中，度假休閑、康養(yǎng)類項目占8個。四川大學(xué)旅游學(xué)院教授楊振之說，由觀光向度假遞進(jìn)，是四川旅游轉(zhuǎn)型升級的必然方向。一方面，我省度假產(chǎn)品落后于沿海發(fā)達(dá)省份，不能滿足消費(fèi)分層升級需求；另一方面，我省度假旅游資源富集，康養(yǎng)、鄉(xiāng)村、生態(tài)等主題眾多，且各市州個性突出、組合理想，文旅融合發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>
高質(zhì)量發(fā)展怎么干？我省打出組合拳——夯實基礎(chǔ)，做實項目。去年9月，省委、省政府在樂山市舉行全省2019年文化和旅游重大項目集中開工儀式，集中開工103個文化和旅游重大項目，總投資額達(dá)2190億元。四川建立起全省文旅重點(diǎn)項目協(xié)調(diào)調(diào)度、運(yùn)行分析、動態(tài)調(diào)整、投融資促進(jìn)、定點(diǎn)聯(lián)系服務(wù)和督查考核“六大機(jī)制”，推動簽約項目盡快落地、在建項目加快進(jìn)度、建成項目如期投運(yùn)。
不破不立，創(chuàng)新發(fā)展模式。天府旅游名縣創(chuàng)建，全省140個縣參與，區(qū)域競相發(fā)展氛圍濃厚；創(chuàng)新區(qū)域協(xié)同聯(lián)動模式，圍繞加快推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)國家戰(zhàn)略，川渝兩地行業(yè)文旅主管部門、市區(qū)攜手，推進(jìn)巴蜀文旅走廊建設(shè)。
對標(biāo)市場、對標(biāo)世界，培育多種消費(fèi)新場景。
“智游天府”數(shù)字服務(wù)平臺項目，打通政府端、企業(yè)端及消費(fèi)端，服務(wù)文旅全產(chǎn)業(yè)鏈，培育文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎；舉辦《王者榮耀》春季賽和秋季賽總決賽，成為全球電競粉絲節(jié)日。全省數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)和動漫游戲數(shù)字內(nèi)容服務(wù)分別同比增長143.4%和168.3%。
補(bǔ)短板，發(fā)展入境游，提升“三九大”國際影響力。
自貢燈展“點(diǎn)亮”進(jìn)博會，開展“大熊貓文化旅游周”等國際營銷活動，劍門關(guān)等四川景區(qū)華麗亮相美國紐約時代廣場。
一池春水由此攪活——市場活：2019年“五一”小長假全省接待游客4322.87萬人次，同比增長40.35%；“十一”黃金周期間，四川接待游客6785.8萬人次，居全國第二；國內(nèi)游客更愛在四川花錢了——2019年游客在川花費(fèi)達(dá)1525.6元/人次，比2018年提升99.26元/人次；全年入境游過夜游客414.78萬人次，同比增長12.4%，全國排名由第13位升至第9位。
發(fā)展活：2019年“五一”小長假旅游總收入382.83億元，同比增長48.85%，居全國第一；文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)全年實現(xiàn)營業(yè)收入3612.68億元，同比增長15.5%，增速比全國高8.5個百分點(diǎn)，連續(xù)3年居“中國西部省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”綜合指數(shù)榜首位。
融“活”之翼——化“?！睘椤皺C(jī)”，項目牽引跑出文旅融合“加速度”
“手頭還有6部劇，一直到年底全部排得滿滿的了?！泵鎸τ浾?，因繁忙而爽約3次的成都化工場實驗藝術(shù)空間創(chuàng)始人劉正東有些“傲嬌”：早在3月份，他們就面向國內(nèi)戲劇藝術(shù)家征集作品，現(xiàn)在已是水到渠成。
今年的新冠肺炎疫情，讓文旅經(jīng)濟(jì)受到前所未有的沖擊。
是“?！备恰皺C(jī)”！四川一手抓疫情防控，一手積極推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，以穩(wěn)投資持續(xù)拉動穩(wěn)增長。
“戴著口罩抓發(fā)展”：迅速出臺《關(guān)于支持文旅企業(yè)做好疫情防控有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)的十條措施》，舉辦全省文旅企業(yè)金融對接懇談會，搭建政銀企金融對接平臺，建立文旅企業(yè)專項融資通道，用好地方政府專項債券，加快推動文旅項目復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
金融“輸血”助推項目投資跑出“加速度”。前7月，全省重點(diǎn)文旅在建項目完成投資493.61億元。成都融創(chuàng)文旅城、綿陽方特東方神畫等一批重點(diǎn)文旅項目投產(chǎn)運(yùn)營，有效拉動我省文旅產(chǎn)業(yè)企穩(wěn)回升。
3月，“春回天府·安逸四川”文化旅游季290項重點(diǎn)文旅活動線上線下開展；4月，（夏季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)推出，50條鄉(xiāng)村旅游精品線路帶火“川人游川”；5月，川渝CP牽手，巴蜀文化旅游走廊自由行活動啟動；6月，首屆四川非遺購物節(jié)成功舉辦，線上參與人數(shù)超1.4億人次；7月15日，四川率先恢復(fù)跨省團(tuán)隊游，文旅復(fù)蘇按下“快進(jìn)鍵”。截至目前，我省旅行社共接待跨省游團(tuán)隊1.88萬個，接待136萬人次。攜程發(fā)布的國慶熱門旅游目的地中，成都和九寨溝同時入選。
臨近國慶，游客預(yù)訂電話不斷打到劍閣縣鄉(xiāng)江印象休閑山莊，老板張露喜笑顏開。上半年，張露獲得“劍門文旅貸”60萬元，將飯店升級為山莊，早早為國慶接待做好準(zhǔn)備。劍閣農(nóng)商銀行董事長李德金說，信貸新產(chǎn)品“文旅貸”從洽談到發(fā)放，只要1周左右，目前已放貸200多筆。
文旅融合發(fā)展，激發(fā)了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展活力，文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省步伐鏗鏘堅定。
文化是最好的使者。未來，我國將逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。文旅消費(fèi)提檔升級是國內(nèi)大循環(huán)的重要內(nèi)容。新發(fā)展格局下，繼往開來的四川文旅大有可為；建成文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的文化高地和世界重要旅游目的地，前景可期。
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