新華社 2019年01月28日
◎新華社記者 黃小希 史競男 王琦
這是一場由技術飛躍帶來的深刻變革，這更是一場在黨中央戰(zhàn)略謀劃下實現(xiàn)的創(chuàng)新發(fā)展。
黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央作出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。2014年，中央深改組會議審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。在一次次重要會議上、在考察新聞單位時，習近平總書記反復就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，提出明確要求。今年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學習把“課堂”設在了媒體融合發(fā)展的第一線。習近平總書記在主持學習時強調，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。
惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝。
全國各地各新聞單位尤其是中央主要媒體積極投身媒體融合發(fā)展，“移動優(yōu)先”成為共識、“用戶意識”深入人心、“爆款產品”屢屢刷屏……從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”闊步邁進，一個傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升的新型主流媒體矩陣在全媒體時代浪潮中成長壯大，寫下媒體融合發(fā)展的“中國答卷”。
以自我革命的姿態(tài)適應時代發(fā)展
回望傳播史，傳媒技術的變遷無不深刻重塑新聞業(yè)態(tài)。全媒體時代，媒體融合發(fā)展是大勢所趨。
思想認識的高度，決定融合發(fā)展的深度。當前，我國媒體融合正處于從“相加”向“相融”加速奔跑的關鍵階段，中央主要新聞單位主動適應變革，大力推動變革，以自我革命的勇毅擔當深入推進媒體融合發(fā)展。
媒體深度融合，歸根到底是人的融合——
人民日報社社長李寶善指出，媒體融合不是“要我做”而是“我要做”，無論是從定國安邦、壯大主流聲音的高度，還是從強筋健骨、做大做強“國家隊”的角度，融合發(fā)展都是媒體自身的需要、發(fā)展的必然。
2016年10月，人民日報融媒體工作室機制正式推出，形成了“一本政經”“麻辣財經”“大江東”等45個專業(yè)化、垂直化的品牌工作室。這項機制鼓勵編輯記者跳出“稿格紙”，跨部門、跨媒體、跨地域、跨體制，按興趣自由組合，按項目組織生產。
從“紙媒時代”到“微博微信”再到“視頻、H5、VR全景”……一大批“提筆能寫，對筒能講，舉機能拍”的全媒體記者涌現(xiàn)出來，以更大的創(chuàng)新熱情，生產出更多契合用戶需求的新聞產品，也在媒體融合的考驗中錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”。思維的轉變、豐富的實踐，讓編輯記者們感言，“全媒體發(fā)展勢不可擋”“融媒體記者，就應該干嗎嗎行、做啥啥精”。
緊跟科技發(fā)展步伐，唯一不變的狀態(tài)就是改變——
加快建設國際一流的新型世界性通訊社，是新時代新華社的奮斗目標?！拔覀円盐諅髅阶兏镖厔荩渴疬m應融合發(fā)展的體制機制改革，加速向‘新型’進發(fā)?！毙氯A社社長蔡名照說。
聚焦主體業(yè)務，新華社著力構建面向不同用戶、滿足多樣需求的全媒體供稿體系，提升個性化生產、可視化呈現(xiàn)、智能化推送、互動化傳播水平，為用戶和受眾提供更多短視頻、微動漫、動新聞等微傳播、輕量化產品。
在把網絡信息前沿技術運用于新聞傳播實踐方面，新華社走在前列。2015年，新華社推出自主研發(fā)的“快筆小新”機器人寫稿系統(tǒng)，成為國內首個使用寫稿機器人的媒體機構。2017年底，新華社發(fā)布全球媒體首個人工智能平臺“媒體大腦”，提出建設智能化編輯部。2018年11月，全球首個合成新聞主播——“AI合成主播”亮相第五屆世界互聯(lián)網大會。這位新華社“新員工”，運用最新人工智能技術，“克隆”出與真人主播擁有同樣播報能力的“分身”，在新聞領域開創(chuàng)了實時音視頻與AI真人形象合成的先河。2018年12月，擁有一流技術和裝備的媒體創(chuàng)意工場投入運行，為優(yōu)質產品打造提供了強大技術支撐。
隨著數(shù)字技術加速落地，媒體深度融合要心中有“數(shù)”——
中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄指出，抓住全媒體、數(shù)字化發(fā)展大潮，就要以“大象也要學會跳街舞”的干勁，迎接數(shù)字化、擁抱數(shù)字化；在守正創(chuàng)新中，把新媒體、新平臺建設好運用好。
中央廣播電視總臺成立后，明確提出“臺網并重、先網后臺”的發(fā)展戰(zhàn)略，把更多人財物投向互聯(lián)網，進一步優(yōu)化用戶體驗。
在“互聯(lián)網+總臺”的戰(zhàn)略視角下，央視網正在升級建設“一網+一端+新媒體集成遙控平臺+市場端口連接”的全媒體傳播格局，并致力于建設一個強大的媒體“中臺”，匯集統(tǒng)一的數(shù)據(jù)采集能力、計算能力、萃取能力、交換能力等，準確把內容、平臺、用戶連接起來，推動內容的精準分發(fā)和服務的精準觸達。目前，央視網“數(shù)據(jù)中臺”已形成“貫通多終端、統(tǒng)一管理”的數(shù)據(jù)采集分析體系，實現(xiàn)對央視網多終端覆蓋情況及傳播效果進行全流量監(jiān)測、評估、分析，每天用戶訪問記錄超過100億條。在此基礎上，央視網通過合作引入第三方公司的外部數(shù)據(jù)，形成更為豐富、多元的全域媒體數(shù)據(jù)庫，以此支撐數(shù)字化轉型。
有網友評價說，“主流新聞媒體很‘潮’”。沖破思維“藩籬”、催化融合質變，在媒體融合這場惠及長遠的再出發(fā)中，新時代黨的新聞事業(yè)開啟嶄新局面。
以融合手段壯大主流陣地
讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。
統(tǒng)計顯示，截至2018年6月，我國網民規(guī)模達8.02億，手機網民規(guī)模達7.88億，網民通過手機接入互聯(lián)網的比例高達98.3%。在移動互聯(lián)時代，“終端隨人走、信息圍人轉”是傳播的鮮明特征。
習近平總書記明確指出，要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。
推動移動媒體建設，“報網端微屏”在打通——
堅持以渠道拓展為引領，中國日報社踐行“深度融合、移動先行”理念，把一份發(fā)行70萬份的英文報紙轉型升級為一個覆蓋2億多海內外用戶的全媒體傳播平臺。截至2018年12月底，中國日報客戶端全球下載用戶超過1800萬，用戶覆蓋超過140個國家和地區(qū)。
經濟日報社加大移動傳播新平臺、新陣地建設，逐步構建了以經濟日報新聞客戶端為主體、社交媒體為兩翼、第三方平臺為補充的移動傳播新媒體格局。針對短視頻這個“風口”，經濟日報社成立了“短視頻工作室”，在抖音、快手等平臺推出“小林侃數(shù)”等品牌欄目，很接地氣。
建設新型主流媒體，“策采編發(fā)”在重構——
實現(xiàn)新聞信息內容的“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”，已是共識和趨勢。從中央到地方，新聞單位紛紛整合內部組織架構，設立全媒體或融媒體機構，統(tǒng)籌采編資源，實現(xiàn)生產布局合理化與傳播渠道全能化“比翼齊飛”。
光明日報社在2015年4月掛牌成立了融媒體中心，并在此基礎上成立了光明日報全媒體總編室，啟動全媒體指揮平臺，著力打造“掌上的知識分子精神家園”。
作為推動縣級媒體轉型升級的戰(zhàn)略工程，2018年全面啟動的縣級融媒體中心建設，致力于打造基層主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區(qū)信息樞紐。一個個縣級融媒體中心掛牌成立，把傳播觸角延伸到千家萬戶，融合發(fā)展的更大格局正在形成。
打造現(xiàn)代傳播體系，平臺建設蹄疾步穩(wěn)——
從一家報紙到“平臺+內容生產者”，人民日報社嘗試用新模式連接更多用戶，打造體現(xiàn)主流價值的內容生態(tài)。上線不久的全國移動新媒體聚合平臺“人民號”，吸納入駐媒體機構7000余家，一些優(yōu)質的自媒體也紛紛進駐，平臺日均審核推送原創(chuàng)資訊3500余條。
新華社服務全國媒體的“現(xiàn)場云”新聞在線生產系統(tǒng)，為入駐媒體免費提供基于移動端的全媒體采編發(fā)功能，采編人員即采即拍即傳、即收即審即發(fā)。目前，“現(xiàn)場云”已吸引超3000家媒體和黨政機構入駐，平均每天發(fā)起直播報道379場，成為全國最大的基于移動直播的短視頻在線加工平臺，有效服務地方媒體融合發(fā)展。
中央廣播電視總臺高度重視自主可控平臺建設，主打移動直播和新聞視頻分發(fā)的央視新聞移動網將上線“全國智慧縣級融媒體平臺”，打造縣級融媒體矩陣傳播平臺，同時上線4K超高清頻道，打造5G創(chuàng)新平臺并投入試運行。
從推進產品融合、渠道融合，到推動平臺融合、生態(tài)融合，傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體化發(fā)展，主流輿論陣地不斷鞏固壯大。
以內容創(chuàng)新唱響時代強音
主力軍進入了主戰(zhàn)場。
近年來，主流媒體通過加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，推出更多有思想、有溫度、有品質的融媒體精品力作，以更強的傳播力、引導力、影響力、公信力，在互聯(lián)網上做大做強正面宣傳，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，讓網絡空間的主旋律更響亮、正能量更強勁。
新聞戰(zhàn)線把宣傳好習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務，以全媒體時代下人們喜聞樂見的方式，推動習近平新時代中國特色社會主義思想生動闡釋、廣泛傳播。
人民日報社策劃推出5篇“總書記的人民情懷”系列報道和14篇“新思想從實踐中產生”系列報道，其中一篇報道在人民日報客戶端瀏覽量超過4500萬。
新華社推出《心中的牽掛》《答卷》《誓言》《那年，我們21》等50多個瀏覽量過億的重磅融媒體產品，《那年，我們21》總傳播量達5.7億次，《誓言》被國家博物館“復興之路”收展。
中央廣播電視總臺打出時政報道“組合拳”，以時政V觀微視頻、時政新聞眼等方式第一時間準確報道，配合性報道注重第二落點延展延伸，闡釋習近平總書記重要講話精神和總書記調研考察時的感人瞬間，展示習近平總書記的崇高風范。
奮進新時代的豪情在網絡上涌動。
2018年12月31日，億萬人民在習近平主席發(fā)表的二○一九年新年賀詞里，回望一路走來的充實與堅定，鼓足繼續(xù)追夢的勁頭與信心。央視新聞新媒體通過“智能大屏+移動小屏”“長視頻+短視頻”等方式，讓相關報道的累計觀看量在短短1小時內超過1.6億次，新年賀詞里的“金句”迅速在網上熱傳。
這些年，通過主流媒體的多樣化傳播，“擼起袖子加油干”“努力奮斗才能夢想成真”“幸福都是奮斗出來的”等平實有力的話語直抵人心，時代強音讓億萬民眾共同的精神家園，洋溢滿滿正能量。
禮贊新中國的真情在網絡上傳揚。
人民日報社順應融合傳播移動化、視頻化、青年化趨勢，推出了“時光博物館”主題活動、H5《快看吶！這是我的軍裝照》、《中國很贊》手指舞接力挑戰(zhàn)等，引爆人們的參與熱情。
新華社策劃推出《國家相冊 致敬歷史——新華社中國照片檔案館典藏展》，制作了《四個全面》《紅色氣質》《點贊十九大，中國強起來》《留聲40年：那些改變你我的故事》等一大批創(chuàng)意與技術融合、線上與線下打通的產品，在網上營造了熱愛祖國的主流輿論強勢。
新時代的中國故事隨“指尖”傳播。
中國日報社充分發(fā)揮外籍記者編輯隊伍優(yōu)勢，以“好運中國”“解碼中國”等短視頻欄目為依托，打造了“英國小哥”方丹、“美國小哥”艾瑞克、“英國小妹”夏洛特等“網紅”記者，透過“外眼”看中國、通過“外嘴”講中國，擴大主題報道的國際影響力。
新華社“New China”賬號在臉譜、推特、優(yōu)兔、Instagram、連我、VK等六大平臺使用19種語言發(fā)稿，總粉絲數(shù)突破1億，主賬號發(fā)稿量、瀏覽量、互動量等核心指標躋身世界主流媒體賬號第一方陣最前列，讓“中國聲音”更加清晰響亮。
實踐證明，媒體深度融合必須牢牢抓住內容創(chuàng)新這個根本，把握好時度效，從拼海量向拼質量轉變，從聚流量向聚人心跨越，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。
媒體融合發(fā)展，是一條從未有人走過的路，必定要爬坡過坎，也一定有新的挑戰(zhàn)。但改革永無止境，創(chuàng)新永不停息。走好必由之路，牢記使命任務，堅持守正創(chuàng)新，新時代的黨的新聞輿論工作大有可為，氣象萬千。
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