四川日?qǐng)?bào) 2020年04月07日
無(wú)人機(jī)喊話 喊出“1 億+”播放量
□陳向前 川報(bào)記者 阮長(zhǎng)安 魏馮
熱力值
新冠肺炎疫情防控期間，瀘縣融媒體中心用無(wú)人機(jī)抓拍違反防疫要求的行為，再利用四川方言高空廣播喊話勸導(dǎo)，后期剪輯植入網(wǎng)絡(luò)熱詞，在抖音推出首期無(wú)人機(jī)喊話視頻《幺兒快回家戴口罩》，播放量達(dá)827萬(wàn)次。
截至目前，瀘縣先后推出13期無(wú)人機(jī)喊話抖音視頻，累計(jì)播放量“1億+”。其中，最高一期《奶奶“乖”，回家》播放量達(dá)3275.7萬(wàn)次，單篇點(diǎn)贊149.1萬(wàn)。微博相關(guān)話題 #各地村干部大喇叭喊話pk##無(wú)人機(jī)喊話老奶奶戴口罩#閱讀累計(jì)1.5億、討論6.6萬(wàn)。
專家點(diǎn)評(píng)
武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師周茂君：
高效打通基層宣傳“最后一公里”，離不開群眾智慧，更離不開全民參與。
如何調(diào)動(dòng)全民參與積極性？四川基層群眾系列實(shí)踐告訴了我們秘訣：用活語(yǔ)言、用活題材、用活媒介。
用活語(yǔ)言。在四川的系列土味防疫案例中，群眾均活用幽默風(fēng)趣的、極具本土特色的四川方言，也活用了網(wǎng)絡(luò)熱詞、有趣段子，拉近與一般人特別是年輕人的距離，表現(xiàn)力驚人，能有效吸引住受眾眼球，無(wú)形中增加了視頻的親和力、吸引力和用戶黏性。
用活題材?？挂叻揽厥谴箢}材，也是嚴(yán)肅題材，稍不注意，做出來(lái)的視頻就會(huì)給人“又在喊口號(hào)、說(shuō)大話”的感覺。四川各地基層通過(guò)一些生活化的場(chǎng)景和身邊的尋常人、平常事，讓嚴(yán)肅題材“軟下來(lái)”，容易給人以親切感，讓人易于接受。
用活媒介。無(wú)人機(jī)、快板、喇叭都屬于媒介，都是傳播信息的技術(shù)設(shè)備載體，各地群眾靈活利用多媒體手段，既用足傳統(tǒng)媒體，也用活新型媒介，實(shí)行多點(diǎn)發(fā)聲、多維互動(dòng)、多向傳播，比如像無(wú)人機(jī)，瀘縣當(dāng)?shù)鼗鶎庸ぷ魅藛T就利用其不受時(shí)空限制、可對(duì)話互動(dòng)的特點(diǎn)，自由出入各居民小區(qū)和空曠地區(qū)，對(duì)少數(shù)違規(guī)之人喊話。
這些土辦法，接地氣，效果好，有效地打通四川基層宣傳“最后一公里”，也體現(xiàn)了新時(shí)代四川人識(shí)大體、顧大局、勇于奉獻(xiàn)、樂觀向上的精神風(fēng)貌，也折射出中國(guó)人的價(jià)值觀，點(diǎn)贊。
熱聞追蹤
近日，瀘縣融媒體中心編輯播發(fā)部主任黃剛又在琢磨，如何用“無(wú)人機(jī)喊話”方式，給即將復(fù)課的學(xué)生普及安全教育知識(shí)。
這個(gè)成立剛一年的縣級(jí)融媒體中心，在防疫關(guān)鍵時(shí)期，用“無(wú)人機(jī)喊話”喊出防疫宣傳爆款產(chǎn)品。2月2日，他們的首期無(wú)人機(jī)喊話視頻《幺兒快回家戴口罩》傳上抖音平臺(tái)，短時(shí)間獲得827萬(wàn)次播放量。第二期《帥哥很帥，但口罩也要戴》、第三期《奶奶“乖”，回家》更火爆，分別獲得2948萬(wàn)次、3275萬(wàn)次播放。隨后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)針對(duì)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，推出“喊話釣魚”“外出購(gòu)物勸導(dǎo)”“214情人節(jié)勸導(dǎo)”“復(fù)工復(fù)產(chǎn)防疫提醒”等不同場(chǎng)景的無(wú)人機(jī)喊話視頻。截至目前，13期無(wú)人機(jī)喊話視頻，累計(jì)播放次數(shù)“1億+”。
“聽了‘無(wú)人機(jī)喊話’，我們都記住出門戴口罩?！?月30日，瀘縣玉蟾大道華庭苑小區(qū)56歲的李樺說(shuō)，自己是無(wú)人機(jī)暖心喊話的忠實(shí)粉絲，如今也成了勸導(dǎo)圍繞親友注意防護(hù)的“防疫宣傳員”?！拔医?jīng)常和朋友說(shuō)，瀘縣有無(wú)人機(jī)喊話勸導(dǎo)，你們別被拍成反面教材?！崩顦逭f(shuō)，現(xiàn)在她5歲的孫子都曉得，往人多的地方跑，要遭無(wú)人機(jī)“抓到”。
“無(wú)人機(jī)喊話”視頻，帶來(lái)更多啟示，瀘縣將把這一形式運(yùn)用到學(xué)生安全宣講、小區(qū)防火防盜宣傳等場(chǎng)景中。
“無(wú)人機(jī)喊話”是我省基層開展疫情防控宣傳的縮影。我省基層多地群眾自發(fā)參與宣傳，“土味”十足，充分展現(xiàn)出群眾參與抗疫的主人翁精神。
德陽(yáng)市羅江區(qū)鄢家鎮(zhèn)星光村的“農(nóng)民詩(shī)人”劉復(fù)東自創(chuàng)快板《防病毒，齊努力》，上傳朋友圈或抖音、快手等平臺(tái)，號(hào)召人們注重個(gè)人、家庭衛(wèi)生和防護(hù)措施。
成都市郫都區(qū)的鐘良、羅雪松、冷芝鑫組成“防疫”男團(tuán)，創(chuàng)作防疫科普順口溜，提醒大家要測(cè)體溫、不串門。
網(wǎng)友點(diǎn)贊
網(wǎng)友“smile”：每天聽到你說(shuō)話，就感覺生活充滿了陽(yáng)光。
網(wǎng)友“4001460352931”：溫暖幽默的無(wú)人機(jī)，特殊時(shí)期，特殊日子，帶給大家特殊的好心情。
網(wǎng)友“巧克力”：疫情關(guān)在家無(wú)聊，看到這個(gè)就笑出來(lái)了。
網(wǎng)友“天天快Ｌ”：我在新疆回不到家，但是聽到家鄉(xiāng)方言就很親切，感覺特別好！
網(wǎng)友“你最珍貴”：從第一次看到小飛機(jī)的作品就喜歡上了，天天就想打開抖音看一看，4歲的兒子都學(xué)會(huì)了小飛機(jī)的“奧利給（加油）”。
網(wǎng)友“Lxds”：硬核又溫馨，我們浙江也要學(xué)習(xí)下這樣做！
網(wǎng)友“貴州美好”：四川人民就沒有讓大家失望過(guò)，積極樂觀！
網(wǎng)友“Ｌ妹妹”：四川人民真幽默，疫情結(jié)束后我要來(lái)瀘縣看小飛機(jī)。
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